GA4, panele reklamowe i sklep pokazują różne wyniki sprzedaży. Zdarza się też, że suma konwersji z kampanii przewyższa liczbę zamówień. Jak w takiej sytuacji zdecydować, gdzie zwiększyć budżet, a gdzie ograniczyć wydatki?

Nie będzie to webinar o samym raportowaniu. Anna Idzior-Mironowicz i Marcin Laskowski wyjaśnią, skąd biorą się rozbieżności między danymi i jak przekładać je na decyzje: co skalować, co ograniczać i którym liczbom ufać.

W programie m.in.:

• różnice między wynikami w Google Ads, Meta i GA4 oraz ich znaczenie przy ocenie działań,

• wybór danych do decyzji o budżecie i do bieżącej optymalizacji kampanii,

• sytuacje, w których dobry wynik w panelu reklamowym nie oznacza dobrego wyniku dla biznesu,

• ocena wpływu poszczególnych kanałów na przychód,

• sprawdzanie, czy sposób pomiaru nie zniekształca tej oceny,

• pierwsze kroki w porządkowaniu danych.

Na przykładach Anna i Marcin najpierw przeanalizują wyniki widoczne w GA4 i panelach reklamowych. Następnie przyjrzą się ścieżkom konwersji i wpływowi poszczególnych kanałów, by połączyć dane w spójny obraz.